一、 定位
任何企业都应该对自己的产品或者服务有个明确的定位，同时也要对我们的目标客户群体有个准确的定位。反映在网站上就是，您的产品或者服务，到底是为哪些人服务的？这些人最为关心的是您产品或者服务的哪一点。您需要在网站上表达清楚。
二、 差异化服务
任何企业都具有本身的核心竞争力。同样，体现在网站上应该也要有您与同行的差异化标准。现在很多所谓的营销型网站，都喜欢把“核心优势”来作为吸引用户的法宝。殊不知，如果大家的优势都是一样的，又如何能体现差异化，又如何能真正吸引用户呢？
海底捞的差异化是“变态的服务”，司瓦图的差异化是“我们真的了解互联网”。
三、 信任
网站，说到底也只是一个窗口，一个宣传的工具，是网络中一个虚拟的东西。那如何让用户看了网站有合作的冲动呢？信任。
网站代为企业及产品代言，首页要给访客有亲合力及好感，这样才有可能得到访客的订单。